LaminEtam.com – Jika Anda sudah memahami dasar-dasar SEO dan mengapa ini penting, Anda bisa langsung melompat ke Bab 2. Namun, kami tetap menyarankan untuk membaca beberapa praktik terbaik dari Google dan Bing di akhir bab ini sebagai penyegar pengetahuan yang bermanfaat.
Untuk Anda yang baru mengenal SEO, panduan ini akan membantu membangun pemahaman dasar tentang SEO dan meningkatkan kepercayaan diri Anda dalam mengelola optimasi mesin pencari.
Apa Itu SEO?
SEO adalah singkatan dari “search engine optimization” atau optimasi mesin pencari. Ini adalah praktik meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas ke situs web Anda secara organik melalui hasil pencarian yang tidak berbayar. Selain meningkatkan visibilitas, SEO juga membantu meningkatkan kesadaran merek Anda di dunia digital.
Meskipun berkaitan erat dengan mesin pencari, SEO sebenarnya lebih tentang memahami perilaku orang. SEO membantu Anda memahami apa yang dicari oleh orang-orang di internet, jawaban yang mereka butuhkan, kata-kata yang mereka gunakan, dan jenis konten yang mereka inginkan. Dengan pemahaman ini, Anda bisa menghubungkan konten Anda dengan audiens yang tepat.
Dasar-Dasar Mesin Pencari
Mesin pencari berfungsi sebagai mesin penjawab. Mereka memindai miliaran konten dan mengevaluasi ribuan faktor untuk menentukan konten mana yang paling sesuai dengan pertanyaan yang diajukan oleh pengguna. Proses ini melibatkan “crawling” atau penjelajahan dan “indexing” atau pengindeksan, diikuti dengan proses “ranking” atau peringkat.
Apa Itu Hasil Pencarian Organik? Hasil pencarian organik adalah yang muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) secara alami, tanpa pembayaran iklan. Di era digital saat ini, hasil organik mencakup fitur seperti snippet (potongan jawaban), kotak “People Also Ask” (Orang Juga Bertanya), dan karusel gambar, yang semakin memperkaya pengalaman pengguna di SERP.
Mengapa SEO Penting?
Meskipun iklan berbayar, media sosial, dan platform lainnya bisa menghasilkan lalu lintas ke situs web, mayoritas lalu lintas online masih datang dari mesin pencari. Hasil pencarian organik, yang muncul secara alami, cenderung lebih dipercaya oleh pengguna dan memiliki peluang yang jauh lebih tinggi untuk diklik dibandingkan iklan berbayar.
SEO juga merupakan salah satu strategi pemasaran online yang dapat memberikan hasil jangka panjang. Jika konten Anda relevan dan dioptimalkan dengan baik, lalu lintas ke situs web Anda dapat terus bertambah seiring waktu tanpa biaya tambahan seperti yang diperlukan dalam iklan.
Apakah Saya Perlu Mempekerjakan Ahli SEO?
Tergantung pada waktu dan sumber daya yang Anda miliki, Anda mungkin bisa melakukan optimasi dasar sendiri. Namun, jika Anda merasa memerlukan bantuan ahli, penting untuk memilih agensi atau konsultan SEO dengan hati-hati, karena teknik SEO yang buruk justru bisa merugikan situs Anda.
White Hat vs Black Hat SEO
“White hat SEO” mengacu pada teknik dan strategi SEO yang mengikuti aturan mesin pencari. Fokusnya adalah untuk memberikan nilai lebih bagi pengguna. Sebaliknya, “black hat SEO” adalah teknik yang berusaha mengecoh mesin pencari untuk menaikkan peringkat situs secara instan namun berisiko penalti dari mesin pencari.
Prinsip Dasar SEO dari Google dan Bing
Panduan Google:
Panduan Google menekankan pentingnya etika dan kualitas dalam membuat konten yang lebih berfokus pada pengguna daripada sekadar mengoptimalkan mesin pencari (SEO). Berikut ini adalah penjelasan lebih rinci untuk setiap poin dalam panduan tersebut:
- Buat Halaman yang Utamanya Dituju untuk Pengguna, Bukan Mesin Pencari
Google menganjurkan agar konten yang dibuat benar-benar memberikan manfaat bagi pembaca atau pengguna. Ini berarti bahwa isi konten harus relevan, informatif, dan mudah dimengerti oleh audiens yang menjadi target utama. Setiap halaman yang dibuat idealnya bertujuan menjawab kebutuhan atau pertanyaan pengguna, serta memberikan informasi yang akurat, bukan hanya diisi dengan kata kunci yang berlebihan untuk menarik mesin pencari. Google menggunakan berbagai algoritma untuk memahami konten secara kontekstual dan akan memberi peringkat yang lebih baik pada halaman yang relevan dan berkualitas tinggi. Oleh karena itu, penting bagi pembuat konten untuk fokus pada pengalaman pengguna, seperti memastikan kecepatan akses, tampilan yang rapi, navigasi yang jelas, dan memberikan nilai nyata bagi pembaca. - Jangan Menipu Pengguna
Google menekankan agar konten yang dibuat harus jujur dan transparan. Pengguna harus mendapatkan informasi yang mereka harapkan ketika mereka mengklik tautan atau mencari sesuatu. Praktik yang mengarahkan pengguna ke konten yang berbeda dari yang dijanjikan dalam judul atau deskripsi, dikenal sebagai “clickbait,” dan dianggap sebagai taktik yang menipu. Selain itu, praktik seperti menyembunyikan teks yang dipenuhi kata kunci atau menampilkan konten yang berbeda kepada mesin pencari dibandingkan pengguna disebut “cloaking.” Hal-hal ini tidak hanya melanggar pedoman Google tetapi juga merusak reputasi situs dan membuat pengguna merasa kecewa atau terganggu. - Hindari Teknik yang Bertujuan Memperdaya Mesin Pencari untuk Meningkatkan Peringkat
Google melarang teknik SEO manipulatif yang bertujuan menaikkan peringkat secara tidak alami. Ini termasuk praktik-praktik seperti stuffing kata kunci (memasukkan terlalu banyak kata kunci), tautan berbayar (membeli backlink dari situs lain hanya untuk meningkatkan peringkat), dan penciptaan konten otomatis yang tidak relevan atau sulit dipahami. Alih-alih berfokus pada teknik-teknik ini, Google mendorong pembuat konten untuk mengikuti praktik SEO “white-hat,” yaitu strategi SEO yang etis dan disetujui oleh pedoman mereka. Misalnya, menggunakan kata kunci dengan cara yang alami, membangun backlink dari situs yang relevan, dan memastikan konten bermanfaat bagi pengguna adalah beberapa cara untuk menjaga peringkat tetap baik sambil menghormati aturan yang ada.
Singkatnya, Google mendorong pembuatan konten yang memberi manfaat bagi pengguna dengan cara yang etis, memastikan pengalaman yang berkualitas dan relevan untuk pengguna, bukan hanya algoritma.
Panduan Bing:
Panduan Bing menekankan kualitas konten, keterkaitan judul, dan dampak sinyal sosial dalam meningkatkan peringkat halaman. Berikut ini adalah penjelasan lebih detail untuk setiap poin dalam panduan tersebut:
- Sajikan Konten yang Mendalam, Jelas, Menarik, dan Mudah Ditemukan
Bing mendorong pembuatan konten yang berfokus pada kualitas, yang berarti konten tersebut harus kaya akan informasi, memiliki kedalaman, dan benar-benar menjawab kebutuhan pengguna. “Mendalam” berarti konten harus mengupas topik secara rinci, mencakup berbagai sudut pandang atau detail yang relevan, sehingga pengguna dapat memperoleh pemahaman lengkap tanpa perlu mencari sumber tambahan. Selain itu, konten harus jelas dalam penyampaiannya, menggunakan bahasa yang mudah dipahami dan struktur yang logis sehingga pengguna bisa mengikuti informasi tanpa kesulitan. Konten yang menarik juga cenderung membuat pengguna bertahan lebih lama, membaca lebih banyak, atau melakukan interaksi lebih lanjut. Sementara itu, konten harus “mudah ditemukan,” artinya struktur website dan internal linking harus mempermudah pengguna untuk menavigasi halaman-halaman terkait, serta menggunakan meta-tag yang sesuai agar mesin pencari Bing dapat memahami topik dengan akurat. - Judul Halaman Harus Relevan dan Jelas
Judul halaman adalah salah satu elemen pertama yang dilihat pengguna dan mesin pencari ketika sebuah halaman muncul di hasil pencarian. Oleh karena itu, Bing menekankan pentingnya membuat judul yang relevan dengan isi konten, bukan judul yang hanya “menarik klik” tetapi tidak mencerminkan isi halaman (clickbait). Judul yang jelas membantu pengguna memahami apa yang mereka bisa dapatkan dari halaman tersebut bahkan sebelum mereka mengkliknya. Hal ini juga membantu Bing mengidentifikasi konteks konten dengan lebih baik dan memutuskan apakah halaman tersebut cocok untuk kata kunci atau pertanyaan tertentu yang dicari pengguna. Bing memberi nilai tambah pada judul yang spesifik, padat, dan mengandung kata kunci utama yang relevan, karena ini meningkatkan keakuratan pencocokan antara pencarian pengguna dan hasil yang diberikan. - Link Organik dari Media Sosial Dapat Memberikan Sinyal Positif dalam Peringkat
Bing melihat interaksi sosial, seperti tautan organik dari media sosial, sebagai sinyal penting dalam algoritma peringkat mereka. Ketika konten dibagikan secara alami oleh pengguna di platform seperti Twitter, Facebook, atau LinkedIn, ini menunjukkan bahwa konten tersebut menarik, bermanfaat, atau relevan bagi audiens yang lebih luas. Sinyal sosial yang baik, yang melibatkan engagement (seperti likes, shares, atau comments), dapat memberi Bing indikasi bahwa konten ini layak mendapat perhatian lebih besar, dan ini dapat meningkatkan peringkat konten tersebut. Link organik dari media sosial juga berfungsi sebagai referensi atau rekomendasi tidak langsung dari komunitas pengguna, yang pada akhirnya memperkuat otoritas dan kredibilitas konten tersebut di mata Bing. Namun, Bing menekankan pentingnya tautan organik atau alami, bukan tautan yang dibeli atau diperoleh melalui cara manipulatif, untuk memastikan integritas sinyal ini tetap terjaga.
Singkatnya, Bing mendorong konten berkualitas yang menarik perhatian pengguna, judul yang jelas dan relevan, serta sinyal sosial yang organik untuk meningkatkan otoritas dan relevansi halaman dalam hasil pencarian mereka.
Hal-Hal yang Perlu Dihindari:
Berikut adalah penjelasan lebih rinci mengenai hal-hal yang sebaiknya dihindari dalam upaya meningkatkan peringkat situs web di mesin pencari:
- Konten Tipis yang Tidak Memiliki Nilai bagi Pengguna
Konten tipis adalah konten yang minim informasi, seringkali tidak memberikan manfaat atau jawaban yang memadai untuk pertanyaan pengguna. Konten semacam ini tidak memenuhi ekspektasi pengguna dan umumnya hanya berisi teks pendek atau informasi umum yang sudah banyak tersedia di tempat lain. Konten tipis juga bisa berupa halaman yang hanya mengulang informasi dari sumber lain tanpa menambahkan nilai baru, seperti wawasan tambahan, penjelasan mendalam, atau pandangan unik. Sebagai contoh, sebuah artikel dengan daftar harga tanpa penjelasan atau perbandingan mungkin dianggap tipis, karena tidak membantu pengguna membuat keputusan yang lebih baik. Mesin pencari, terutama Google, cenderung menurunkan peringkat halaman dengan konten tipis karena dianggap tidak memberikan pengalaman yang memuaskan bagi pengguna. - Penggunaan Taktik Link yang Berlebihan, seperti Membeli Link atau Skema Link Lainnya
Link building adalah salah satu strategi SEO yang penting, tetapi jika dilakukan secara berlebihan atau tidak etis, justru dapat merugikan peringkat situs web. Membeli link atau menggunakan skema link (seperti pertukaran link berlebihan, link dari situs tidak relevan, atau penggunaan private blog networks (PBN) untuk menciptakan link palsu) dianggap sebagai pelanggaran panduan mesin pencari. Skema seperti ini biasanya digunakan untuk meningkatkan jumlah backlink dengan cepat, yang seharusnya menunjukkan kredibilitas atau relevansi sebuah situs. Namun, mesin pencari mampu mendeteksi pola link yang tampak tidak alami atau tidak relevan, dan situs yang terdeteksi menggunakan taktik ini dapat diberi penalti, menurunkan peringkatnya di hasil pencarian. Praktik terbaik dalam link building adalah mendapatkan link organik dari situs-situs terpercaya yang relevan dengan topik konten, melalui kolaborasi, konten yang berkualitas, dan sumber daya yang benar-benar bermanfaat bagi pengguna. - Konten Duplikat dan Keyword Stuffing
Konten duplikat terjadi ketika konten yang sama muncul di lebih dari satu halaman, baik di dalam situs web yang sama atau di situs web lain. Mesin pencari kesulitan menentukan halaman mana yang paling relevan jika kontennya sama, sehingga bisa menyebabkan peringkat halaman menurun. Konten duplikat juga dapat mengurangi otoritas situs, karena dianggap tidak memberikan variasi atau nilai yang unik.Keyword stuffing adalah praktik memasukkan kata kunci secara berlebihan ke dalam konten dengan harapan meningkatkan peringkat. Misalnya, mengulang kata kunci berkali-kali dalam satu paragraf sehingga konten terasa tidak alami atau sulit dibaca. Teknik ini dapat membuat pengalaman pengguna kurang nyaman, karena tulisan menjadi tidak enak dibaca dan terlihat seperti “spam” kata kunci. Mesin pencari sekarang canggih dalam mendeteksi keyword stuffing dan biasanya akan menurunkan peringkat situs yang menggunakan metode ini. Penggunaan kata kunci harus dilakukan secara alami dan kontekstual, dengan fokus pada kualitas dan relevansi informasi yang disajikan.
Menghindari praktik-praktik di atas sangat penting agar situs web tetap mendapatkan peringkat yang baik dan memberikan pengalaman yang positif bagi pengguna.
Mengetahui Tujuan Situs dan Mengukur Keberhasilan SEO
Setiap situs memiliki tujuan yang berbeda. Dengan memahami tujuan spesifik situs Anda, Anda dapat merancang strategi SEO yang tepat serta menetapkan indikator kinerja utama (KPI) untuk mengukur hasilnya. KPI umum dalam SEO meliputi:
- Penjualan
- Pendaftaran email
- Formulir kontak yang diisi
- Panggilan telepon
Bagi bisnis lokal, penting untuk mengoptimalkan listing di Google My Business agar dapat menjangkau pelanggan di area terdekat.
Fokus pada Intent Pengguna
SEO yang efektif tidak hanya tentang mencoba menipu mesin pencari. Fokuslah untuk memenuhi “intent pengguna” atau tujuan pencarian mereka, baik itu untuk mencari informasi, navigasi, atau transaksi.
Sebagai contoh, jika seseorang mencari “cuaca Samarinda,” mereka berharap menemukan ramalan cuaca untuk Jakarta langsung di SERP. Memahami dan memenuhi kebutuhan ini akan meningkatkan peluang konten Anda ditemukan dan dihargai pengguna.
Dengan strategi SEO yang tepat, Anda dapat membangun kepercayaan, meningkatkan visibilitas, dan pada akhirnya meraih lebih banyak lalu lintas organik yang bernilai untuk website Anda.
Ingin tetap update dengan tips terbaru tentang digital marketing, SEO, AI, dan bisnis dari Lamin Etam? Jangan lewatkan artikel menarik kami berikutnya! Bergabunglah dengan komunitas eksklusif kami di WhatsApp dan dapatkan informasi langsung di genggaman Anda.
Klik di sini untuk join Chanel WhatsApp
Bersama Lamin Etam, mari menguasai dunia digital dan membantu UMKM menggapai masa depan!